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    2017已过半 互联网手机第一居然是它?
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    【手机中国 新闻】2017年对于华为来说,可以称得上是不寻常的一年。近日,华为公布了消费者业务2017年上半年的业绩。华为上半年发货量7301万台,同比增长20.6%;销售收入1054亿元人民币,同比增长36.2%。而根据第三方数据机构赛诺发布的最新报告,荣耀以2634.6万台销量、366.03亿元销售额,坐稳互联网手机第一的位置,已然成为华为终端业绩攀升的重要助力。



    今年上半年,荣耀发布了荣耀9和荣耀V9两款产品。荣耀9在发布28天全球出货量超100万台,创造了荣耀手机的新纪录。在京东618大促时,荣耀V9夺得2000-2999元档手机累计销量单品排行冠军。同时,荣耀还斩获了京东平台6月1日至18日中国手机品牌累计销售额冠军,并获得天猫平台6月1日至20日中国手机品牌累计销售额冠军,以及苏宁手机618 phone王榜(6月1日-18日)安卓品牌销售额冠军。



    荣耀产品不仅销量抢眼,同时也获得了众多用户的好评。在去年9月,全球领先的管理咨询公司贝恩发布了其首次在中国市场启动的净推荐值(NPS)调研分析,在智能手机行业里,华为、荣耀和苹果手机并列第一,高达47。另外在赛诺最新公布的2017Q1品牌净推荐值榜单中,荣耀品牌的净推荐值首次跻身TOP3,达到37.4%,远超OPPO、三星、小米、vivo等手机品牌。

    荣耀品牌的表现如此亮眼,背后的原因是什么呢?笔者认为有以下几个因素

    产品为本,严格把控产品质量

    一个产品能否获得用户的认可,产品质量可以说是重中之重。荣耀一直遵循着严苛的质量把控标准。在荣耀供应链体系中,一批物料中某一个物料出现故障点,这一批物料将被全部退回。即使成本极其高昂,荣耀也严格按照“零收一退”的标准执行。

    目前荣耀所有的产品开发都会基于内部的IPD流程,即集成开发流程。从TR1到TR6,走完整个流程,产品才算合格,完成这一步后才会提供给用户。而市面上销售的绝大多数手机,都无法做到荣耀标准。正是由于荣耀对产品质量的严格把控,才获得了众多消费者的极高评价。

    效率优先,轻资产模式进入线下市场

    部分互联网品牌最大的问题,就是在互联网平台红利几近消失的时候,无法将注意力转为线下。在华为CBG年中业绩沟通会上,荣耀总裁赵明透露,根据赛诺6月份最新的中国手机市场报告来看,荣耀已经是线下第五份额的品牌,占比达到7.3%。

    在过去几个月中,荣耀线下市场增长迅速,线上线下的比例几近达到1:1,可以说是手机行业里线上线下最为均衡的品牌。但更令人惊讶的是,赵明表示荣耀在线下“只有14个省有人,最多的一个省是广东,有5个人;最少的一个省辽宁,只有1个人”,“在区域内才撒了20多个人”。

    一个简洁高效的团队,扩大了每个人和整个团队的能力边界,这也是荣耀能在几个月内迅速发展线下市场的原因所在。

    科技创新,华为大平台实力加持

    当然,荣耀上半年表现如此亮眼,与华为背后的实力是分不开的。现在,华为将每年销售收入的10%-15%用于产品研发,在过去的10年时间里,华为在研发上累计投入450亿美元(约合人民币3130亿)。目前,华为已经成为全球前十大高研发投入的公司,累计获得专利授权62519件,累计申请中国专利57632件,外国专利39613件,并且90%以上为发明型专利。华为在今年7月,凭借785.1亿美元的营业收入,跻身全球百强。华为的大平台,为荣耀获得成功打下了坚实的基础。

    目前,荣耀仍将自己定位为互联网手机品牌。随着互联网手机下半场战斗的打响,越来越多的厂商开始布局线下,而荣耀以产品为本、效率优先的策略以及以科技创新为驱动的华为基因,也许能够为行业和消费者带来更多震撼,就让未来的产品说话吧。返回搜狐,查看更多